TLDR;

A Apple está gastando mais de US$0,10 de cada dólar de receita em P&D — o maior percentual em pelo menos 30 anos — e esse gasto cresce duas vezes mais rápido que as vendas. O aumento mira principalmente em inteligência artificial, com foco em recursos on‑device apoiados por silício customizado e em permitir que usuários escolham modelos de terceiros em iOS 27 para Siri, geração de texto e edição de imagem. Apesar do aumento, relatórios indicam que a Apple ainda está atrás de alguns concorrentes, já concordou em pagar US$250 milhões por promessas de IA na Siri não entregues e parece adotar uma estratégia agnóstica a modelos — inclusive buscando aquisições — para fechar a lacuna.

Resumo

A Apple tem aumentado significativamente os investimentos em P&D, gastando agora mais de 10% de cada dólar de receita em pesquisa e desenvolvimento — o maior patamar em pelo menos 30 anos — e elevando gastos duas vezes mais rápido que as vendas, sinalizando urgência em IA. Inicialmente esperava-se que recorresse ao Google para melhorar a Siri, mas relatórios indicam que o iOS 27 adotará uma abordagem neutra quanto a modelos, permitindo que usuários escolham modelos terceirizados para alimentar recursos de Siri, geração de texto e edição de imagem. A empresa também concordou em pagar US$ 250 milhões para encerrar processos alegando promessas exageradas de funcionalidades de IA na Siri que ainda não foram entregues; embora sem admissão de culpa, o caso prejudica a imagem. Tudo isso sugere que a Apple vendeu uma versão de IA para a qual não estava pronta, teve dificuldades para reduzir a defasagem e agora tende a terceirizar soluções de competidores, enquanto aposta em processamento local com seu silício customizado para preservar privacidade. A expectativa para a WWDC é ver que promessa fará em iOS 27; a mudança de meta financeira do CFO alimenta especulações sobre aquisições para acelerar a agenda de IA e ampliar capacidades internas.