TLDR;

A Perplexity perdeu a guerra da IA porque seus diferenciadores, como respostas rápidas com citações sem anúncios, foram copiados por Google, ChatGPT e outros, combinado a altos custos por consulta, monetização fraca com apenas US$20 mil em ads de US$34 milhões totais, ações judiciais de publishers e falha em distribuição via browser Comet.. A startup fundada em 2022 por ex-funcionários de Google, DeepMind e OpenAI cresceu para centenas de milhões de queries mensais em 2025, mas representava menos de 1% do volume diário de buscas do Google.. Perplexity não colapsou, mas se tornou uma ferramenta nicho de pesquisa para power users, enquanto gigantes acordaram, copiaram suas inovações e mantiveram domínio via ecossistema, economia e distribuição.

Resumo

Perplexity, startup fundada em 2022 por ex-funcionários do Google, DeepMind e OpenAI, surgiu como uma revolução na busca por IA, oferecendo respostas rápidas, citações claras e sem anúncios ou SEO manipulador, contrastando com os links genéricos do Google. Inicialmente hypada como o "Netflix da busca", atraiu milhões de usuários e investidores, mas perdeu terreno por depender de modelos de terceiros (OpenAI, Anthropic etc.), sendo criticada como mero "wrapper" de IA. Concorrentes como ChatGPT, Google (com AI Overviews) e outros copiaram suas citações, eliminando a diferencialidade. Custos altos por consulta — com buscas ao vivo e LLMs caros — contrastavam com a eficiência econômica do Google, otimizada por 25 anos, processando bilhões de buscas diárias a centavos. Monetização falhou: apenas US$ 20 mil em ads de US$ 34 milhões totais, levando a pausas em estratégias publicitárias para preservar confiança. Processos judiciais de editores como New York Times, BBC e Reddit por suposto scraping de conteúdo abalaram a reputação. Tentativas como o navegador Comet não superaram a "pegajosidade" do Google e Bing. No fim, Perplexity cresceu para centenas de milhões de consultas mensais, mas ficou nichada para power users, sem substituir gigantes. Lição: produto superior não basta; timing, economia, distribuição e ecossistema importam — quando os titãs acordam, startups não competem. (198 palavras)