TLDR;

John Ternus, antes chefe de hardware da Apple, é o novo CEO escolhido por sua proximidade com produtos e engenharia de hardware. A prioridade número 1 é promover um retorno em inteligência artificial, decidindo quanto da tecnologia será desenvolvida internamente e ampliando iniciativas como o Siri. Ele terá de lançar novos produtos (como iPhone dobrável e dispositivos domésticos com reconhecimento facial), reformular a gestão e a equipe executiva, enfrentar questões regulatórias que afetam a App Store e receitas de serviços, resolver a escassez de memória, conduzir um processo contra a OpenAI e reter engenheiros que estão saindo para rivais.

Resumo

John Ternus assumiu a chefia da Apple em um momento decisivo, trazendo sua experiência em engenharia de hardware para liderar uma onda de produtos ambiciosos — incluindo o primeiro iPhone dobrável, um dispositivo doméstico com reconhecimento facial, um robô de mesa, AirPods com câmeras, óculos inteligentes, um iPhone de 20 anos com design centrado em vidro e um sistema de segurança residencial — enquanto decide o futuro do Vision Pro. Além das inovações, ele enfrenta desafios significativos: uma equipe executiva envelhecida que precisa de renovação, necessidade de reorganizar a gestão, questões regulatórias que pressionam a App Store e as receitas de serviços, e uma crônica escassez de memória. Ternus também terá de gerir um processo por segredos comerciais contra a OpenAI, deter a perda de engenheiros para concorrentes de IA, e coordenar um renascimento em inteligência artificial, avaliando quanto desenvolvimento será interno — mesmo com o progresso do Siri AI, a Apple está atrás de Google, Anthropic e OpenAI. Tim Cook permanecerá na empresa oferecendo apoio e assumindo responsabilidades conforme acordado, e a expectativa é que Ternus consiga redesenhar a Apple conforme sua visão. Os investidores e clientes estarão atentos às primeiras decisões estratégicas e à velocidade de execução dos projetos.